Możesz posłuchać tego artykułu w formie podcastu na Spotify lub na YouTube

Branding to cały szereg elementów i czynności, które składają się na moc i siłę marki, jednak to logo jest jedną z pierwszych rzeczy, z którymi styka się Twój klient. Nawet wtedy, gdy zainteresuje go coś innego (ulotka, feed na Instagramie czy smakowity zapach z Twojej restauracji), to drugi rzut oka jest już właśnie na logo, by sprawdzić, z kim ma do czynienia.

Jeśli więc zależy Ci, aby Twoje logo poszło za ciosem pierwszego wrażenia i zapadło w pamięć klientowi, przeczytaj, o czym pamiętać, projektując lub zlecając projekt swojego logo.

Element 1: Prostota

Twoje logo wcale nie musi zawierać wszystkich informacji o Twojej firmie, łącznie z NIPem. Jest wręcz przeciwnie – im prościej, tym lepiej.

Pomijając fakt, że od dawna panuje trend upraszczania przekazu, zarówno w stronach www, jak i w brandingu, to proste logo będzie ponadczasowe. Żeby była jasność – to nie zawsze oznacza sam napis, bez sygnetu, czyli akcentu graficznego. Jednak bardzo skomplikowane wzory, dodatkowo z gradientami, figurami 3D i innymi atrakcjami będzie zbyt złożone, by odbiorca był w stanie je szybko przeanalizować.

Większość z nas widzi logo firmy przypadkiem – jadąc samochodem, przewijając media społecznościowe czy mijając w pośpiechu nową restaurację. Dlatego proste logo szybciej trafi przez oczy do mózgu odbiorcy, niż rozbudowany konstrukt. Zauważ, że największe marki mają bardzo proste logo. Spójrz na Apple, Nike czy Facebook. Niektóre z tych marek przechodziły metamorfozę (pamiętasz jak wyglądało pierwsze logo Apple?), zawsze jednak szły w stronę uproszczenia znaku. Jak w przypadku głośnego dziś casu Jaguara, który zrezygnował z wizerunku tytułowego zwierzaka na rzecz prostej, ale jednak oryginalnej typografii. .

Dlaczego prostota działa?

• ułatwia zapamiętanie
• jest bardziej uniwersalna – dobrze wygląda w różnych formatach i na różnych platformach
• minimalizuje ryzyko wizualnego chaosu

Jeśli nadal masz wątpliwości, czy proste logo spełni swoje zadanie, dodam tylko, że wizerunek marki to nie tylko logo. To również inne elementy wizualne oraz działania, które podejmujesz wokół swojej marki. Bo branding to całość przekazu – od strony www po reklamy, a nawet treść maili do klientów. Więcej o tym, czym jest branding mówię TUTAJ.

Element 2: Unikalność

Proste logo nie oznacza dla marki nijakości i braku własnego charakteru. Wręcz przeciwnie, dobrze zaprojektowane logo, nawet nieskomplikowane, będzie Cię wyróżniać. Można to osiągnąć oryginalnym sygnetem, ciekawą typografią czy niecodzienną kolorystyką. Takie logo będzie łatwe do zapamiętania, i co ważniejsze, do późniejszej identyfikacji przez klienta, który chciałby Cię odnaleźć wśród podmiotów o podobnym profilu działalności.

Przykłady:

• nieśmiertelny Apple (swoją drogą, czy wiesz, dlaczego jest tam akurat nadgryzione jabłko, które nijak nie kojarzy się z komputerami?)
• niemniej znana CocaCola, której logo, składające się z dość ozdobnego logotypu, jest charakterystyczne i niepowtarzalne
• czekolada Milka, której jedyny w swoim rodzaju fiolet zapadł w pamięć całym pokoleniom.

Element 3. Zgodność z wartościami marki

Mówiłam to już wcześniej, ale powtórzę jeszcze raz: logo powinno być odzwierciedleniem dobrze przeprowadzonej strategii. Tylko w ten sposób zachowa zgodność z misją i wartościami marki, i trafi do odpowiednich odbiorców. Jeśli więc zależy Ci na dotarciu do swojego wymarzonego klienta, Twoje logo powinno być dla niego zrozumiałe i atrakcyjne. Dlatego, zanim zlecisz mi projekt swojego logo, dokładnie poznaj swoich odbiorców. Na pewno o to zapytam podczas naszego wirtualnego spotkania przy kawie!

Przykłady:

• Logo Starbucks – wprawdzie nie kojarzy się bezpośrednio z kawą, ale nawiązuje do morskiej syreny, co podkreśla globalny charakter marki.
• Logo WWF (World Wildlife Fund), które przedstawia pandę, czyli symbol ochrony zagrożonych gatunków.

Element 4. Kolory

Psychologia kolorów to temat na osobny odcinek albo nawet dwa, nie będę więc wchodzić tutaj w szczegóły. Na pewno jednak zdajesz sobie sprawę z tego, jak duży wpływ na postrzeganie Twojej marki ma kolorystyka.

To, czy dany akcent graficzny zapadnie nam w pamięć, może mieć ścisły związek właśnie z kolorami. Działają one trochę podprogowo – ich nieuświadomiony wpływ na nas jest naprawdę silny i nie powinno się go lekceważyć. Ten sam kolor, w połączeniu z różnymi kolorami, może wywoływać różne skojarzenia.

Doświadczony projektant powinien bardzo zwracać uwagę na to, czy proponowana paleta barw oddaje emocje, które chce przekazać marka. Czasem jednak warto pokusić się, by pójść nieco inną drogą niż konkurencja. Dobrze jednak przemyśl takie rozwiązanie, zanim się na nie zdecydujesz, istnieje bowiem ryzyko braku zrozumienia Twojego przekazu ze strony klienta.

Element 5. Czytelność i wszechstronność

Twoje logo musi wyglądać dobrze zawsze i wszędzie. To wymóg czasów, gdy użytkownik może spotkać się z Twoją marką w przeróżnych miejscach, od małego smartwatcha po wielką reklamę outdoorową. W każdym z tych przypadków twoje logo powinno być czytelne i rozpoznawalne dla użytkownika. Powinno jednoznacznie mówić, że Twoja marka to Twoja marka, i żadna inna. Dlatego dobrą praktyką w designie logo jest projektowanie również dodatkowych wersji, takich jak wersja skrócona czy sygnet lub ikony do aplikacji. Żaden z tych elementów nie może być przypadkiem.

Element 6. Ponadczasowość

Tworząc markę zapewne nie robisz tego na chwilę, tylko raczej patrzysz długoterminowo i tak też planujesz swoje posunięcia. Twoje logo też powinno wpisywać się w tę filozofię – tworzysz je przecież po to, by reprezentowało Cię w świecie przez długi czas. Dlatego nie ulegaj chwili, gdy zobaczysz coś naprawdę fajnego. Nie zawsze fajne u kogoś jest odpowiednie dla Ciebie i twojej marki. Daj sobie czas na ochłoniecie i przemyślenie, czy naprawdę akurat takie logo pasuje do Ciebie i będzie coś mówić Twoim klientom.

Dotyczy to z resztą całej identyfikacji wizualnej – zmienianie co chwilę wizerunku marki spowoduje tylko chaos i odpływ klientów. Wiem, jak silna jest czasem pokusa, by wdrożyć od razu coś, co nam wpadło w oko, jednak budowanie marki i jej świadomości w głowach klientów to proces długotrwały, którego nie powinny zakłócać ciągłe, chaotyczne zmiany.

Kusi Cię by natychmiast wypróbować nową paletę barw? Najlepsza rada, jaką mogę Ci dać w tym przypadku brzmi: siądź na rękach i przeczekaj stan euforii.

Podsumowanie

Dobre logo to inwestycja w przyszłość Twojej marki. Niezbędna, bo będzie ono pracować na Twój wizerunek przez lata. Odpowiednio oprawione pozostałymi elementami i działaniami będzie wizytówką Twojej marki, zadbaj więc o to, by pasowało do niej jak ulał i było jej najlepszym ambasadorem.

Jeśli chcesz dowiedzieć się, czy Twoja marka wygląda tak, jak powinna, pobierz checklistę i sprawdź to! Dzięki niej dowiesz się, które elementy wizualne Twojej marki mają się świetnie, a którym przydałby się lifting. Koniecznie podziel się wynikami w komentarzu 🙂