Czym jest „charakter marki”?
Twoja marka ma osobowość – nawet jeśli jeszcze teraz nie wiesz, jaką. Charakter marki to zestaw cech, skojarzeń i emocji, które chcesz, by kojarzyły się z Twoim biznesem. Może być przyjacielska, profesjonalna, luksusowa, zabawna, minimalistyczna, a nawet buntownicza.
To, z czego często nie zdajemy sobie sprawy, to fakt, że charakter marki nie jest i nie musi być określony raz na zawsze – może się rozwijać wraz z Tobą i Twoją firmą. Na początku możesz być na przykład bardziej formalny i powściągliwy, ale z czasem naturalnie przechodzisz w ton bardziej przyjazny i swobodny – i to też powinno być widziane w stylu wizualnym, którym się posługujesz.
ĆWICZENIE
Wyobraź sobie, że Twoja marka to osoba. Zastanów się:
- jak by mówiła?
- jak się ubierała?
- gdzie spędzała weekendy?
- czy byłaby duszą towarzystwa, czy może raczej cichym doradcą?
- czy preferowałaby szalone, soczyste kolory, czy raczej oldschoolową elegancję?
To proste ćwiczenie pomaga wczuć się w klimat Twojej marki i lepiej zrozumieć, jaki styl graficzny będzie do niej pasował. Ale możesz pójść o krok dalej. Opisz tę osobę bardziej szczegółowo: w co jest ubrana, jaki ma telefon, co ma w torbie, czy lubi błyskotki czy minimalizm? Z takiego obrazu bardzo łatwo przejść do konkretnych kolorów, krojów pisma i stylu graficznego.
Warto również zapytać klientów – jak oni odbierają Twoją markę? Jakie słowa padają najczęściej? Może się zdarzyć, że to, co widzą, znacząco różni się od Twojej wewnętrznej wizji. Warto więc zestawić te dwie perspektywy – właściciela i odbiorcy – żeby znaleźć wspólny mianownik i zacząć tworzyć styl graficzny, który naprawdę pasuje do Ciebie i Twojej marki.
Jeśli nie masz pewności, od czego zacząć, możesz również wypełnić prosty quiz, który przygotowałam – pomoże Ci on określić, jaki styl graficzny najbardziej pasuje do Twojej marki. Quiz możesz pobrać zupełnie za darmo. To świetna okazja, żeby szybko sprawdzić, jaki styl graficzny najbardziej pasuje do Twojej marki (i mieć tę pewność raz na zawsze!) – warto z niego skorzystać, by działać bardziej świadomie.
Archetypy marki
czyli szybki sposób na sprawdzenie, co Twoja marka ma w środku
Archetypy marki to świetna pomoc, jeśli chcesz nadać swojej marce charakter i mówić do klientów bardziej „po ludzku”. To uniwersalne typy osobowości, które pomagają zdefiniować, kim jest Twoja marka i jak powinna wyglądać, mówić i działać.
Jest ich 12, a każdy z nich oparty jest na archetypach Carla Gustava Junga. Oto krótkie opisy najważniejszych:
Opiekun
troskliwy, wspierający, empatyczny. Idealny dla marek z branży zdrowia, edukacji, opieki. Kolory: ciepłe, delikatne, spokojne.
Buntownik
niezależny, łamiący zasady, wyrazisty. Świetny wybór dla marek, które chcą się wyróżnić lub prowokować. Styl: kontrastowe kolory, odważna typografia.
Odkrywca
poszukiwacz przygód, wolności i nowych doświadczeń. Często używany przez marki outdoorowe, podróżnicze, technologiczne.
Władca
kontrola, władza, prestiż. Sprawdza się w branżach premium: finanse, doradztwo, luksusowe produkty.
Mędrzec
wiedza, kompetencja, analiza. Wizerunek eksperta, często używany w edukacji, IT, konsultingu.
Błazen
zabawa, luz, radość. Świetny dla marek lifestyle’owych, rozrywkowych, nieformalnych. Można szaleć z kolorami 😉
Każdy archetyp niesie ze sobą określony ładunek emocjonalny – warto dobrać taki, który odpowiada charakterowi Twojej działalności i grupie docelowej.
Temat archetypów jest tak obszerny, że ciężko skrócić go do jednego akapitu. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na ten temat, odsyłam Cię do książki Carol Pearson i Margaret Mark pod tytułem The Hero and the Outlaw. Niestety, nie ma polskiego wydania.
Styl graficzny jako wizualny język marki
Styl graficzny to zbiór kolorów, fontów, zdjęć i innych wizualnych detali, które razem budują klimat Twojej marki i pokazują, kim naprawdę jesteś jako firma. To coś więcej niż tylko atrakcyjny wygląd — to sposób, w jaki marka się komunikuje i jest odbierana.
- Kolory – umiejętnie dobrane, mogą wywoływać odpowiednie emocje. Czerwień może kojarzyć się z energią, pasją lub ostrzeżeniem. Z kolei błękity często wzbudzają zaufanie i poczucie profesjonalizmu. Marka wellness może wybrać zielenie i beże, by nawiązać do natury, a marka technologiczna postawi na chłodne szarości i niebieskości. Oczywiście istnieją pewne niuanse, bo kolory z tej samej palety, ale o innym nasyceniu moga nieść inny komunikat, ale to temat na inny odcinek. Albo nawet kilka.
- Fonty – czyli kroje pisma. Klasyczny szeryfowy font jak najbardziej chyba znany Arial budzi skojarzenia z elegancją i tradycją. Jest idealny np. dla kancelarii prawnej lub marki premium. Nowoczesny bezszeryfowy font jak Montserrat lub Lato doda marce świeżości i lekkości. Z kolei wyraziste, ozdobne fonty z charakterem sprawdzą się w branży kreatywnej lub dziecięcej.
- Układ – czyli jak treść jest rozmieszczona. Czy elementy mają dużo przestrzeni, są uporządkowane, symetryczne? A może kompozycja jest odważna, z asymetrią i dużymi kontrastami? Przykład: minimalistyczna marka e-commerce będzie stawiać na prostotę i dużo białej przestrzeni, a marka dla dzieci może sobie pozwolić na chaos kontrolowany i zabawny układ.
- Zdjęcia i grafiki – to, co widzi klient w social mediach i na stronie, wpływa na odbiór marki. Zdjęcia lifestyle pokazują ludzi i emocje, flatlay (czyli robione z góry) – produkty w ciekawej aranżacji. Ilustracje mogą dodać lekkości lub wyjątkowości. Zdjęcia stockowe, użyte z umiarem i świadomością, również mogą budować klimat.
Każdy z tych elementów musi być konsekwentnie używany w komunikacji – od strony internetowej, przez social media, po ofertę handlową. Ich dobór powinien być bezpośrednio powiązany z archetypem i osobowością marki. Spójność wizualna sprawia, że klient rozpoznaje Cię po kolorze, stylu zdjęć czy fontach — zanim jeszcze przeczyta nazwę.
Jak znaleźć swój styl graficzny?
Znalezienie odpowiedniego stylu graficznego dla swojej marki może wydawać się trudne, zwłaszcza jeśli nie czujesz się pewnie w tematach wizualnych. Ale spokojnie – to proces, który można uprościć i usystematyzować.
Oto jak się za to zabrać:
1. Zadaj sobie 3 pytania:
- Jakie emocje chcę wywoływać u klienta?
- Jakimi cechami chcę, żeby moja marka była kojarzona?
- Jakie marki podziwiam wizualnie – i dlaczego?
Odpowiedzi na te pytania to Twój pierwszy trop. Jeśli np. chcesz budzić zaufanie i kojarzyć się z bezpieczeństwem, prawdopodobnie nie zdecydujesz się na neonową paletę i krzykliwe fonty. Z kolei jeśli zależy Ci na świeżości, odwadze i młodzieżowym przekazie – możesz zaszaleć bardziej.
2. Zrób tablicę inspiracji (moodboard)
Zacznij od zebrania wszystkiego, co Cię przyciąga – możesz użyć do tego Pinteresta, Instagrama, Behance albo zwykłego folderu na komputerze. Szukaj kolorów, zdjęć, fontów, tekstur, ilustracji. Chodzi o to, żeby pasowały do emocji i charakteru Twojej marki. Do każdego elementu dodaj krótką notatkę: dlaczego Ci się podoba? Co Cię w nim przyciąga?
3. Nie kopiuj – interpretuj
Inspiracja to jedno, a kopiowanie to coś zupełnie innego. Jeśli podoba Ci się styl konkurencji, zastanów się, co konkretnie działa i jak możesz to przetworzyć na własny sposób. Styl graficzny Twojej marki powinien być unikalny, autentyczny i konsekwentny. To właśnie dzięki temu zostaniesz zapamiętany.
4. Zrób quiz i sprawdź, co do Ciebie pasuje
Jeśli nadal nie jesteś pewna / pewien, w którą stronę iść – mam coś specjalnie dla Ciebie. Przygotowałam prosty quiz, który pomoże Ci określić, jaki styl graficzny najbardziej pasuje do Twojej marki. To świetny punkt wyjścia do dalszej pracy – i pierwszy krok do uporządkowania Twojej komunikacji wizualnej. Link do quizu znajdziesz w opisie odcinka.
Podsumowanie
Ponieważ styl graficzny marki to sposób, w jaki pokazuje się ona światu, na pewno nie powinien być przypadkowy. To jak wygląda, jaką ma energię i jakie wrażenie zostawia u Twoich klientów ma ogromne znaczenie, bo tak będą ją później pamiętać i kojarzyć. Gdy styl graficzny współgra z osobowością firmy, marka staje się spójna, rozpoznawalna i autentyczna.
Na koniec zrób szybki test:
- Otwórz swój Instagram, stronę internetową i ostatnią ofertę PDF.
- Czy wszystkie materiały mówią tym samym wizualnym językiem?
- Jeśli nie – to idealny moment, by wrócić do podstaw.
Jeśli nadal potrzebujesz pomocy w określeniu stylu graficznego, który najlepiej odda charakter Twojej marki i będzie mówić Twoim głosem, umów się na bezpłatną rozmowę. Przyjrzymy się temu, jak wygląda Twoja marka, co trzeba poprawić, a co działa i nie trzeba tego ruszać 🙂