Trafiłam niedawno na raport 2025 Logo Trend Report LogoLounge. Przyznam, że przeczytałam go z ogromnym zaciekawieniem, bo to mapa kierunków, które będą kształtować nasze projekty i przestrzeń wizualną przez kolejne lata.

Wbrew tytułowi, raport mówi raczej o długofalowych ruchach, niż o chwilowych trendach. To właśnie te trendy logo 2025 warto dziś przeanalizować.

Główne kierunki w trendach logo 2025

Z raportu wynika, że głównym nurtem, którym podąża obecnie design logo, jest tworzenie znaków bardziej czytelnych, bardziej emocjonalnych i bardziej adaptowalnych. Ten nurt rozdziela się jednak na dwa wektory:

• przyspieszenie technologiczne – mocno związane z AI, ruchem i wysokimi kontrastami,
• poszukiwanie sensu i spokoju – stonowane palety, rękodzielnicza estetyka i inspiracje naturą.

Dlaczego uproszczenie logo to nie chwilowa moda

Widzimy to od kilku ładnych lat – duże marki upraszczają swoje loga, ryzykując oburzenie społeczności (kto nie pamięta case’u Jaguara?). Idą w lżejsze, prostsze, bardziej czytelne formy, chociaż często kosztem rozpoznawalności logo. W tym miejscu pojawia się u mnie pytanie: czy duże, rozpoznawalne już marki, muszą tak bardzo o tę rozpoznawalność logo dbać? Dla dużych brandów uproszczenie jest raczej sposobem na zachowanie spójności w całym systemie i w setkach kontekstów. Samo logo nie niesie rozpoznawalności – robi to właśnie system wizualny.

LogoLongue również to podkreśla – trendy w projektowaniu logo 2025 pokazują, że dziś to nie pojedynczy znak decyduje o rozpoznawalności, lecz cały system wizualny. Samo logo jest tylko jego częścią.

Kolory w trendach logo 2025 – od neonów po ziemiste barwy

Miniaturyzacja środków przekazu zmusza designerów do tworzenia projektów łatwych do szybkiego odczytania nawet w małych rozmiarach: duże kontrasty, odważne kolory i animacje to teraz must-have, bo to umożliwia bycie zauważalnym w świecie online. Dlatego też widzimy eksplozję ultrachromatycznych odcieni: żółci, limonki czy żywego błękitu.

Jednocześnie w drugim nurcie można zauważyć falę stonowanych, ziemistych barw (terakoty, brązów i zgaszonych zieleni). To język marek, które mówią o trwałości, naturze i odpowiedzialności.

To zderzenie ultracyfrowych kolorów i ziemistych tonów nie jest przypadkiem. To odpowiedź na dwa typy odbiorców: tych, którzy idą za nowościami i cenią eksperymenty, i tych, którzy szukają bliskości i autentyczności.

Zetknięcie się tych dwóch, jakże różnych kierunków stylistycznych, może dać nieoczekiwane i ciekawe efekty, dlatego też mogą istnieć obok siebie, przenikać się, i podążać w jednym kierunku wizualnym. Stąd formy czerpiące z nich obu – gradienty z retro ziarnem lub psychodeliczne animacje rodem z lat ‘80, ale w nowoczesnej, ultracyfrowej kolorystyce.

Typografia jako symbol – nowe podejście w 2025

W typografii również widać dwa kierunki – po jednej stronie są dzikie zawijasy i zabawa kształtem, z drugiej surowe bezszeryfowe logotypy minimalistyczne. Jak to możliwe, że oba nurty istnieją obok siebie? Według mnie zaspokajają dwie najważniejsze obecnie potrzeby odbiorców: innowacyjności i autentyczności. Coraz częściej słowo staje się symbolem. Typografia przejmuje rolę sygnetu, co szczególnie dobrze sprawdza się przy długich nazwach skracanych do akronimów. To jeden z wyraźnych sygnałów, jakie dają nam trendy logo 2025.

Maskotki – ocieplanie marek w 2025

Swój renesans przeżywają maskotki, bo marki wiedzą, że maskotka ociepla ich wizerunek. Tutaj również nie ma jednego słusznego kierunku. Z jednej strony widzimy realistyczne maskotki 3D, z drugiej pełne nostalgii, prawie odręczne rysunki i słodkie postaci. Po raz kolejny dwa światy. Warto podkreślić, że maskotki nie są wyłącznie zabawą – pełnią ważną rolę w budowaniu więzi emocjonalnych i ocieplaniu wizerunku marek technologicznych, które inaczej mogłyby być odebrane jako zimne i niedostępne.

Motion i animacja – kiedyś dodatek, dziś konieczność

Na końcu jeszcze o motion – kiedyś był to dodatek, wręcz fanaberia, zarezerwowana dla dużych marek. Obecnie coraz częściej animacja staje się integralną częścią całego systemu wizualnego. Ruch opowiada historie lepiej, niż statyczna grafika, dlatego świetnie uzupełnia prostotę innych elementów. Tworzy spójną opowieść, którą łatwiej zrozumieć i która wywołuje emocjonalne zaangażowanie.

AI i rola projektanta – od twórcy do kuratora

LogoLounge podejmuje również (co oczywiste w tych czasach) temat AI. Trafnie zwraca uwagę, że łatwość generowania wariantów może w pewnym momencie przytłoczyć, zamiast dać wolność, jak wydaje się na w pierwszym momencie. Dlatego przy pracy z AI ważne jest, by kontrolować eksperymentowanie i ograniczyć narzędzia ekspresji (gradient ORAZ ruch ORAZ maskotka? Wybierz max 1–2), Znak główny powinien pozostać prosty, bawić się można na polach wtórnych (patterny, motion). W związku z tym rola projektanta przesuwa się z twórcy w stronę art-directora, który potrafi wskazać jednoznaczny kierunek i odciąć nadmiar. To również mocno wpływa na trendy w projektowaniu logo 2025.

Podsumowując – Raport jasno wskazuje – trend nie zastąpi strategii. Logo powinno być nośnikiem kluczowych wartości marki, a nie dekoracją, dlatego to strategia powinna wyznaczać kierunek, a trend powinien pozostać jedynie inspiracją.

Po szczegóły i przykłady sięgnij do pełnego raportu 2025 Logo Trend Report.