Jakie typy warto rozważyć przy tworzeniu logo dla firmy?
Zacznijmy od podziału ze względu na konstrukcję. Wyodrębniłam 7 typów logo, w zależności o tego, jak są one budowane. To ważne, byś zrozumiała / zrozumiał zalety i wady każdego typu.
Możesz posłuchać tego artykułu w formie podcastu na Spotify lub na YouTube
typ 1 | emblemat
To najstarszy typ logo, bo stosowany od wieków w postaci herbów, pieczęci czy medali. Często tekst i grafika są zamknięte w jakimś kształcie. Przykładem tego typu logo jest logo Harleya Davidsona, Forda czy Starbucksa. Nawet Superman ma swoje logo emblematowe 😉
Tego typu logo podnosi prestiż, buduje powagę, ale ze względu na często występującą dużą ilość szczegółów, bywa trudne w druku i mało elastyczne. Ciężko jest je również zastosować w wersji monochromatycznej i w pomniejszeniu. Jeśli pamiętasz pierwsze logo Apple (rysunek Newtona i spadającego jabłka), to pewnie zauważysz, że mogło być kłopotliwe w stosowaniu, zwłaszcza w małych rozmiarach.
Logo emblematowe dobrze działa w edukacji, kulturze, motoryzacji, a nawet w muzyce – sporo zespołów haevy metalowych tworzy swoje logo właśnie w tej formie.
typ 2 | monogram / inicjał / glif
To nic innego, niż logo złożone z inicjałów lub jednej, stylizowanej litery (glifu). Zazwyczaj to skróty nazw lub inicjały imienia i nazwiska. Zbudowane jest ze stylizowanych liter. Świetne dla marek osobistych i tych z długimi nazwami, takich jak HBO, NASA czy IBM.
Swoją drogą, czy wiesz, co kryje się pod tymi skrótami? Napisz w komentarzu 😉
Logo glifowe ma na przykład McDonalds lub Netflix.
Logo to może nie być dobrym pomysłem, gdy nikt jeszcze nie zna Twojej marki, bo sam skrót może być wtedy nieczytelny dla odbiorcy. Warto więc dołożyć pełną nazwę, przynajmniej na początek. Monogram staje się wtedy sygnetem logo.
typ 3 | logotyp
To z kolei logo, które składa się wyłącznie z tekstu. Nazwa marki sama w sobie staje się głównym elementem graficznym, wykorzystując stylizowaną typografię.
Logotyp może być prosty, nowoczesny, jak na przykład Google czy Spotify (który posługuje się zarówno wersją z sygnetem, jak i samym logotypem), albo pełen ozdobnych liter, jak Coca-Cola.
Jego siła tkwi w typografii, czyli w kroju liter. Jeśli masz ciekawą nazwę i dobrze dobraną czcionkę, logotyp może być idealny dla Ciebie. Nie sprawdzi się jednak, gdy nazwa Twojej marki jest zbyt długa.
logo mojej marki to logotyp
typ 4 | logo przedstawiające
To graficzny symbol, który coś konkretnie obrazuje – czyli przedstawia 😉 — jak jabłko firmy Apple, kiedyś ptaszek Twittera czy okienka Windowsa.
Najlepiej zadziała, gdy marka jest już znana, bo sam znaczek, bez nazwy firmy, jest już rozpoznawalny i czytelny. Dla nowych marek może być mylące — bo nikt jeszcze nie wie, o co chodzi. Nowe marki powinny raczej korzystać z kilku wersji logo naprzemiennie i w zależności od kontekstu, tak, aby klienci widzieli również nazwę firmy w połączeniu z danym znakiem.
typ 5 | logo abstrakcyjne
To przeciwieństwo poprzedniego typu logo, czyli nie przedstawia nic konkretnego.
Jego zadaniem jest budowanie skojarzeń i uczuć, jak bardzo znany znak Nike – kojarzący się z szybkością, ruchem i energią.
Jego zaletą jest to, że dobrze zaprojektowane będzie świetnie wyglądać w różnych rozmiarach i w różnych zastosowaniach. Wadą może być brak jednoznacznych skojarzeń u odbiorcy, który może spędzić sporo czasu na zastanawianiu się, co to logo tak właściwie znaczy?
Przy logo abstrakcyjnym dużą rolę grają pozostałe elementy identyfikacji, które wzmacniają przekaz marki.
typ 6 | logo z postacią / maskotkowe
To logo zawiera w sobie rysunkową postać. Może nią być człowiek lub zwierzę czy inna, wymyślona postać, mająca cechy ludzkie i osobowość. Taka postać może później stać się maskotką firmy, jak ludzik Michelin czy sowa Duoligo.
To rozwiązanie jest świetne z punktu widzenia rozpoznawalności, jednak może wymagać większych nakładów finansowych, jeśli maskotka z logo ma ożyć i wzbogacić wizerunek marki.
typ 7 | logo mieszane
Czyli wszystko w jednym 😉
To najczęściej spotykana, bo najwygodniejsza forma logo. Zawiera wszystkiego po trochu: sygnet, logotyp, czasem tagline. Działa dobrze, bo daje wiele możliwości późniejszego wykorzystania i skalowania.
Jeśli dopiero zaczynasz, to takie logo jest bardzo dobrym punktem wyjścia. Właśnie od tego momentu zaczyna się przemyślane tworzenie logo dla firmy — takie, które będzie działać w wielu formatach i kontekstach.
Na czym polega tworzenie logo dla firmy jako systemu?
Zamawiając logo u projektanta, zazwyczaj spodziewasz się po prostu jednego znaku graficznego. Prawda jest jednak taka, że tak, jak Ty potrzebujesz innych ubrań na różne okazje, tak Twoja marka potrzebuje różnych wersji logo, bo nie każda przestrzeń daje Ci tyle samo miejsca i swobody.
Jedno, nawet najlepiej zaprojektowane logo nie wystarczy, by marka wyglądała spójnie i estetycznie w różnych kontekstach: na stronie, wizytówce czy ulotce, na Instagramie czy w aplikacji mobilnej.
Dlatego dostarczę Ci zestaw różnych wariantów logo, które pełnią różne funkcje, ale bazują na tej samej tożsamości wizualnej. Stworzę nie tylko główną wersję, ale i logo alternatywne, submark i favicon.
Nie wiesz, o czym mówię? Czytaj dalej!
Jaki jest zestaw obowiązkowy?
Zacznijmy od podstawowej wersji, czyli tej, której będziesz używać jako głównego logo
Może nim być każdy z wcześniej wymienionych typów logo, jednak najpopularniejszą opcją jest logo mieszane. Pamiętasz? To rozbudowany znak, z nazwą marki czy firmy, czasem z dodatkowym hasłem (tzw. taglinem) czy nawet z adresem strony www lub datą powstania firmy. Możesz wykorzystać je tam, gdzie masz więcej przestrzeni i możesz pozwolić sobie na pełną prezentację marki.
Jednak jeśli wrzucisz takie logo na przykład w zdjęcie profilowe na Instagramie, może okazać się, że jest ono nieczytelne lub po prostu nie mieści się w danej przestrzeni. Dlatego potrzebujesz dla swojego logo …
… wersji alternatywnej
Logo alternatywne to często uproszczona wersja – bez sloganu, w układzie pionowym lub z inną kompozycją. Może to być na przykład sam logotyp – nazwa marki bez sygnetu. Daje większą elastyczność i jest świetne tam, gdzie potrzebujesz zachować czytelność – na fakturze, pieczątce czy w nagłówku strony www.
Wersją alternatywną jest również logo jednokolorowe – przydaje się tam, gdzie nie jest możliwy wydruk w kolorze lub gdy chcesz wydrukować logo z uszlachetnieniem (np. złoceniem) – drukarnia potraktuje wtedy tę wersję jako maskę, konieczną do wykonania takiego wydruku.
Co jednak, gdy nawet wersja alternatywna jest zbyt duża?
Wtedy korzysta się z tzw. submarków. Może nim być po prostu sygnet logo (czyli sam znak graficzny, bez napisu) lub specjalnie skomponowana grafika, litera lub inicjał… lub maskotka.
Sumbarków używa się wszędzie tam, gdzie nie potrzebujesz pełnej nazwy marki – w profilowym na social mediach, jako znak wodny na zdjęciach lub nadruk na drobnych materiałach reklamowych.
Submarki mogą być bardziej zabawne i wzbogacać osobowość marki, ale powinny być spójne z głównym logo pod względem kolorów, fontów i wzorów. Nie należy ich nadużywać ani tworzyć ich zbyt wielu.
Na końcu mamy favicon
To maleńka ikonka, którą widzisz w zakładce przeglądarki. Może to być po prostu miniaturowa wersja sumbarka lub uproszczona postać maskotki. Może również zawierać inicjały marki lub drobną ilustrację.
To też część systemu logo! Daje wrażenie profesjonalizmu i domknięcia brandingu.
Uzupełnieniem do logo są jeszcze elementy graficzne,
które razem z nim tworzą jeden, spójny system wizualny, wspierający Twój branding. Są to:
- ilustracje – na przykład autorskie rysunki
- wzory i tekstury, które możesz wykorzystać jako na przykład tło w social mediach czy fakturę na opakowaniach
- ikony – ujednolocone wizualnie, spójne stylistycznie z logo świetnie uzupełnią Twoją identyfikację
- zdjęcia i grafiki, zgodne z założeniami identyfikacji, na przykład zdjęcia z tym samym filtrem fotograficznym
Tworzenie logo dla firmy – podsumowanie i kolejny krok
Mam nadzieję, że teraz logo nie kojarzy Ci się już tylko z jednym obrazkiem, ale z całą konstrukcją — spójnym i przemyślanym systemem i zestawem znaków, które razem pracują na rozpoznawalność Twojej marki.
Pamiętaj: dobrze zaprojektowane logo to narzędzie. Nie musi być najpiękniejsze, ale musi działać. W różnych formatach, na różnych nośnikach, dla różnych odbiorców. Jeśli czujesz, że Twoje logo tak nie działa — może pora coś z tym zrobić.
A jeśli chcesz, żeby ktoś pomógł Ci zbudować taki system od podstaw, zapraszam do kontaktu. Tworzenie logo dla firmy to proces, który warto dobrze zaplanować — i jestem tu po to, żeby Ci w tym pomóc.